獨立站與第三方電商平臺的“咖位爭奪戰(zhàn)”，在外貿(mào)圈可謂是雙雄爭霸的存在。近幾年，許多外貿(mào)人在經(jīng)歷了口罩時期第三方電商平臺內(nèi)卷嚴重的暴力沖擊下，紛紛意識到獨立站的優(yōu)勢。

  加上政府對于獨立站出海提供的大力支持，獨立站的呼聲明顯壓過三方平臺眾望所歸，甚至大型第三方電商平臺阿某也開始正式啟動外貿(mào)獨立站SaaS項目。

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                                                        平臺電商內(nèi)卷嚴重

  受疫情常態(tài)化幾年影響，線下展會取消致使國內(nèi)外貿(mào)易受阻，為了存活下去，第三方平臺內(nèi)卷嚴重。

  商家入駐第三方平臺電商，平臺方從谷歌、FB引流進來之后，商家再通過付費廣告直通車、鉆展位去跟平臺方買流量，過程中還不乏大量同行瓜分。

  客戶今天能從你這買，明天同行降個價客戶說不定就跟著走了，平臺局限性非常大。

  由于在第三方平臺上開店的成本相對較低，很多賣家會涌入其中，導致市場競爭激烈，提高推廣和運營的難度。

  然而第三方平臺一般都有自己的規(guī)則和條款，賣家需要遵守這些規(guī)則，否則可能會受到處罰。這也限制了賣家的某些經(jīng)營方式。

  在第三方平臺上，店鋪和產(chǎn)品的命運在很大程度上受到平臺的控制。如果平臺對某些產(chǎn)品或店鋪做出調(diào)整或關停，將直接影響其運營。平臺上的店鋪和產(chǎn)品依賴于平臺的流量，如果平臺本身出現(xiàn)問題或調(diào)整，可能會對店鋪的流量產(chǎn)生影響。

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                                                          獨立站優(yōu)勢盡顯

  做了那么多年三方平臺電商的大品牌都開始選擇做獨立站項目，所以獨立站到底有哪些讓外貿(mào)人欲罷不能的過人優(yōu)勢?

  獨立站相對于第三方平臺具有以下優(yōu)勢：

  塑造企業(yè)品牌：通過獨立站域名或者APP，可以不斷累積企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品的消費者信賴度，為品牌賦能做好鋪墊。

  實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值：將數(shù)據(jù)100%留存在自己手里，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值。在獨立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)，企業(yè)除了對數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價值。、

  避免規(guī)則制約：自主權高，避免規(guī)則制約，由于平臺是自營，靈活性非常高，不必擔心平臺規(guī)則的變動會影響運營，同時可以通過產(chǎn)品設計，提高商品的溢價空間。

  降低成本：交易傭金成本低，減少了向第三方平臺繳納的交易傭金或年費，同時在支付端的服務費用也相對低廉。

  擁有完全自主權：獨立站可以完全按照自己的想法和需求來設計和運營，同時可以根據(jù)自己的客戶和消費群體的特點來靈活調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和營銷策略。

  總之，獨立站是企業(yè)拓展業(yè)務的優(yōu)質(zhì)選擇，通過以上優(yōu)勢能夠?qū)崿F(xiàn)增加銷售、提高品牌知名度、擴大市場份額、提升顧客滿意度、提高收益質(zhì)量等。但是建好獨立站并取得成功并非易事，需要進行科學合理的設計規(guī)劃、網(wǎng)站建設、營銷推廣等工作。

  獨立站發(fā)展前景廣闊，企業(yè)應根據(jù)自身定位、發(fā)展階段、目標市場選擇專業(yè)背景雄厚、建站經(jīng)驗豐富的建站合作伙伴，如此才能為外貿(mào)生意開辟更廣闊的出海之路。