三一集團
客戶(hù)背景
三一重工成立于1994年，業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區，是中國最大、全球第五的工程機械制造商，也是全球最大的混凝土機械制造商。
客戶(hù)訴求：
? 因疫情影響，應對國際化戰略及國際展會(huì )線(xiàn)上數字營(yíng)銷(xiāo)的需求；
? 重塑傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，構建全新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)體驗，開(kāi)拓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路的需求；
? 線(xiàn)下，實(shí)現品牌新零售業(yè)務(wù)轉型的需求。
解決方案
第一步：通過(guò)官網(wǎng)重構，提升用戶(hù)交互體驗，構建全新流量入口，并升級三一集團國際化品牌形象；
第二步：通過(guò)搭建數字化營(yíng)銷(xiāo)管理平臺，重塑傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，構建全新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)體驗，提升轉化率。
l 設計開(kāi)發(fā)寶馬展專(zhuān)題站落地頁(yè)
l 展會(huì )線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè)面實(shí)時(shí)更新，動(dòng)態(tài)傳遞展會(huì )最新進(jìn)展
l 精細化頁(yè)面內容匹配，有效實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化
l 會(huì )場(chǎng)產(chǎn)品展示引導與商城聯(lián)動(dòng)，優(yōu)惠券形式，精準引流并實(shí)現銷(xiāo)售轉化
l 通過(guò)簽到、積分抽獎、積分兌換、分享海報方式形成用戶(hù)列表，聚集流量
效果反饋
l 2020線(xiàn)上寶馬展活動(dòng)交易額突破234.89億，實(shí)現工程機械行業(yè)數字化營(yíng)銷(xiāo)新突破；
l 官網(wǎng)年度訪(fǎng)客超500萬(wàn)人，全年瀏覽量同比增長(cháng)10%，跳出率下降15%；
l 全球72小時(shí)不間斷直播，覆蓋190個(gè)國家和地區，直播曝光超3200萬(wàn)人次；
l 三一集團公眾號矩陣粉絲突破102萬(wàn)+，短視頻賬號矩陣粉絲突破58萬(wàn)+；
l 全年累計157場(chǎng)直播，直播觀(guān)看量828萬(wàn)人次，累計直播粉絲31.16萬(wàn)；
l 線(xiàn)下參觀(guān)，線(xiàn)上互動(dòng)交流，展會(huì )動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)傳遞，信息傳播多渠道，宣傳營(yíng)銷(xiāo)雙收獲。
客戶(hù)評價(jià)
中企根據三一集團平臺的營(yíng)銷(xiāo)戰略及模式進(jìn)行整體規劃，構建了符合三一集團寶馬展的綜合數字營(yíng)銷(xiāo)平臺，該平臺對展會(huì )線(xiàn)上數字介質(zhì)進(jìn)行全面系統的管理，將三一重工重型機械設備產(chǎn)品，以生動(dòng)形象還原應用場(chǎng)景，有效拉動(dòng)用戶(hù)體驗；
同時(shí)，借助全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣，全鏈條打通，助力三一實(shí)現品效協(xié)同。
