信息化時代，每天都有各種各樣的熱點事件，對于運營人員來說，借助熱點事件推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)是一種非常“取巧”的運營方式了，今天中企動力網(wǎng)站建設專家就談談借勢營銷的一些原則。

       1、不是所有熱點都適合借勢。

    首先需要思考熱點事件本身是否能與產(chǎn)品或品牌形象產(chǎn)生關聯(lián)，與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度如何。關聯(lián)越強越能產(chǎn)生四兩撥千斤的效果，倘若沒有關聯(lián)而硬生生地去做結(jié)合，效果并不見得好。其次是那些違反道德與法律，會造成視覺垃圾的熱點例如負面的、違法違規(guī)、重點災難事件等，都不應拿來作為事件營銷。

       2、借勢需要活動激勵，延續(xù)話題性。

    借勢結(jié)合優(yōu)惠活動附贈彩蛋等形式，則會讓傳播效果翻倍，同時能突破熱點事件的時間限度，適當延續(xù)話題性。比如股市動蕩，陳歐發(fā)起#你們?yōu)閲易o盤，陳歐為你護臉#限時免費領取護膚品活動，一時好評如潮。

       3、區(qū)分跟風和借勢的區(qū)別。

    借勢營銷，重在“借”，而不在“勢”，如果重在“勢”，只會陷入盲目跟風的境地。好的借勢營銷應該圍繞品牌優(yōu)勢進行創(chuàng)意，強調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢，例如杜蕾斯的眾多優(yōu)秀借勢營銷，大都是圍繞品牌優(yōu)勢在創(chuàng)意結(jié)合?！敖琛钡牧硪粚右馑际墙柘M者購買或認同心理的勢，滿足用戶的喜好而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。

       4、借勢傳播還要講究速度與技巧。

    勢具有偶發(fā)性、時效性、普遍性，一般認為6個小時以后的熱點就失去了時效性。

       5、多問自己幾個問題。

    “只是借助熱點，植入本公司的素材就一定會讓產(chǎn)品知名度更高嗎，就算知名度提高了會增加用戶的好感嗎，會提升品牌的正面形象嗎？在眾多的借力營銷中，你確定你家的借勢不是一場自嗨？”

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