商湯科技
客戶(hù)背景
企業(yè)概述：
作為全球領(lǐng)先的人工智能平臺公司，商湯科技SenseTime是中國科技部指定的首個(gè)“智能視覺(jué)”國家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng )新平臺。
同時(shí)，商湯科技也是全球總融資額及估值最高的人工智能創(chuàng )新企業(yè)。
客戶(hù)訴求：
1. 商湯企業(yè)需接軌國際市場(chǎng)，打造國際品牌形象，彰顯中國企業(yè)的實(shí)力；
2. 面對巨大的市場(chǎng)前景與政策利好，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需精準覆蓋目標受眾，提升網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效果；
3. 統一借助平臺對企業(yè)進(jìn)行數字化管理；
解決方案
1.品牌數字化升級，打造自有流量池
品牌官網(wǎng)是品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)戰略的核心，也是品效合一的承接頁(yè)面。
a. 架構上，豐富符合業(yè)務(wù)邏輯的欄目架構，打破信息孤島；
b. 視覺(jué)上，增強視覺(jué)表現能力，提升品牌辨識度與特征，增強交互性；
c. 流量轉化上，強化流量，第一時(shí)間有效承載流量；
d. 移動(dòng)端，強化移動(dòng)適配與交互能力，提升瀏覽體驗；
f. 用戶(hù)體驗，優(yōu)化用戶(hù)操作便捷性與互動(dòng)性，增強用戶(hù)體驗；
2.海內外全面推廣，借助搜索引擎有效覆蓋精準目標用戶(hù)
3.官網(wǎng)流量有對接CRM、會(huì )員中心、營(yíng)銷(xiāo)中心，打通訪(fǎng)客全路徑。
核心動(dòng)作
1.品牌數字化升級，打造自有流量池
中企高呈從品牌形象升級入手，強調體驗升級，注重品牌的視覺(jué)形象外露，滲透彰顯品牌文化與國際化的特點(diǎn)，加強品牌的外在力量。同時(shí)將營(yíng)銷(xiāo)功能深化，以設計元素襯托內容，深化采集用戶(hù)瀏覽動(dòng)作與意向，多維度獲取用戶(hù)數據，建立用戶(hù)畫(huà)像實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，更加精準地進(jìn)行海外推廣。
2.借助搜索引擎推廣，有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果
國內推廣，以百度、搜狗推廣為主，塑造品牌形象的同時(shí)，直接觸達精準核心用戶(hù)，并與用戶(hù)建立高效溝通。
海外推廣，以谷歌推廣為主，精準提升海外市場(chǎng)品牌知名度的同時(shí)，持續有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果。
3.精準品牌用戶(hù)畫(huà)像，以目標受眾樣本擴展覆蓋范圍，精細化用戶(hù)畫(huà)像
4.SEO營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)化官網(wǎng)架構及頁(yè)面，提升權重及整體流量,官網(wǎng)架構優(yōu)化4大策略
5.口碑傳播方面，多維度內容優(yōu)化，提升優(yōu)化信息曝光
6.全資源輿情監控，及時(shí)控制負面信息，危機事件實(shí)時(shí)處理
效果反饋
1.從品牌喚新出發(fā)，為商湯打造國際化形象，助力官網(wǎng)留資提升137%，高效完成營(yíng)銷(xiāo)效果；
2.SEM投放：總投放金額環(huán)比下降34%，單次點(diǎn)擊成本環(huán)比下降16%，點(diǎn)擊率環(huán)比提升48%；
3.推廣期間，海外谷歌流量整體提升了243%；
4.推廣一個(gè)月期間，谷歌推廣帶來(lái)曝光150000+，點(diǎn)擊9000+，開(kāi)發(fā)新用戶(hù)5000+；
